<項目背景>
順應東北農業(yè)品牌化的大趨勢，大慶林甸紅陽糧貿集團從大糧轉型為精品糧，希望走向全國市場，以旗下一款雜糧禮盒產品試水市場，但由于原有包裝單薄、大眾化、低端化的特點，無法打開市場。
<品牌訴求>
精品雜糧市場趨于成熟期，相對于更早的進入消費者心智的其他品牌，紅陽糧貿更難以打開市場局面，沒有廣宣支持很難進入消費者視野；此外，產品前期已制作大量內包裝，有一定庫存量，給產品包裝的改動增加了難度。
<解決方案>
品牌文化建設是避免同質化市場跌入價格戰(zhàn)的最有效方法之一，同時品牌文化也是無法復制和模仿的核心差異點，沒有過多廣宣支持的條件下，下沉渠道能夠幫助企業(yè)快速打開市場，繽策建議紅陽糧貿建立獨特的地緣品牌文化來突破同質化市場。
<服務項目>包裝策略、包裝設計
<服務時間>2017年
如何將田園歸隱的自然質樸與林甸獨特的地緣特點具象化？這是擺在繽策面前的問題，在查詢大量資料和集體頭腦風暴后劃定了黑白分明的版畫風格，硬朗的線條與辨識度極高的農田耕作、地熱山水、寒地黑土畫面讓整體包裝充滿北方的粗獷豪放之感，黑白兩色代表黑土地與純凈水源的種植環(huán)境，農人使用傳統(tǒng)牛耕的方式種植著糧才，最終化為一份天然健康的禮物送到消費者手中。包裝使用了牛皮紙環(huán)保材料制作，結實耐用的同時配合板畫畫面產生出自然質樸的美感，仿佛帶人進入林甸區(qū)優(yōu)美的傳統(tǒng)耕作田園，喚起親近自然，歸隱山林的桃源情節(jié)。
禮盒內其余八個小包裝圍繞著“溫泉田地走，地暖孕糧才”為主體，提煉出“天之寒，鶴之舞，土之才，田之暖；水之韻，耕之律，優(yōu)中選，味鮮甜”八個元素。通過提取外包裝插畫的視覺形象，沿用版畫風格形成套系之感，不斷強化品牌地緣特點。
同一款產品針對不同年齡群體要呈現(xiàn)不同的審美趣味，中年群體進行購買時往往更加注重產品的性價比，更加注重質樸穩(wěn)重的風格；年輕化的群體對于產品包裝要求的更加多元化，簡潔干凈，極具設計感的日系風格是傳遞出林家甸大米產品純凈優(yōu)質的有力的工具。
通過分析提煉與頭腦風暴，繽策確定了林家甸“寒地溫泉”的核心優(yōu)勢，廣告語“寒地溫泉，成一方車水馬龍”通過寒地溫泉孕育著優(yōu)良的稻米，使得街區(qū)變得車水馬龍的般繁華，從原因與結果兩個方面描述了產品品質的優(yōu)質。
寒地下有溫泉是林家甸最大地緣優(yōu)勢，溫泉使得春天冰雪消融更早，夏日溫度更高，冬季土地不結凍，這些獨特的環(huán)境特質讓林家甸的稻米果實飽滿碩大，養(yǎng)分充足。使用七言絕句，提煉出生動形象產品生長環(huán)境，讀來饒富韻味。
珍珠紅紅小豆種子是紅陽糧貿種子雜糧模塊內主營項目，在種子市場包裝同質化嚴重，檔次不高紛繁復雜的亂象下，品牌業(yè)主希望通過包裝吸引消費者眼球，同時與其他同類產品包裝區(qū)別開來。
單純的攝影作品與其他競品包裝趨同，單純的插畫作品無法體現(xiàn)產品真實樣貌無法為消費者提供參考，針對這一問題繽策選擇將二者相結合，通過素描風格的手與麻繩編織袋傳遞出質樸無華的品牌特質，帶有福字的小缸是農民常見的作物容器，引發(fā)顧客共鳴，主色調采用紅小豆的顏色，醒目中同時點出種子的行業(yè)屬性，材質上選用塑料材質與同品類產品產生區(qū)別，質感上體現(xiàn)出品質與高端之感。生動形象中帶有親切感，簡潔規(guī)整的版式設計將整體品質提升，更易將品牌傳遞給消費者。
