<項(xiàng)目背景>
隨著“要么瘦，要么死！”、“從環(huán)肥到燕瘦的蛻變”、“今日不減肥，明日徒傷悲”一系列語(yǔ)言成為新的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，這個(gè)以瘦為美的時(shí)代徹底蓋棺定論。無(wú)疑，很多減肥產(chǎn)品將減肥描繪為一個(gè)相對(duì)辛苦的過(guò)程，這也并不脫離事實(shí)，因?yàn)闇p肥真的很辛苦。
<品牌訴求>
“減肥如何很輕松”？產(chǎn)品應(yīng)該是什么樣的形態(tài)才能達(dá)到讓人感覺(jué)輕松，沒(méi)有壓力？常規(guī)減肥產(chǎn)品給人的感覺(jué)是拘謹(jǐn)?shù)摹⒏咝У模约斑_(dá)成“療效”。我們必須改變這種現(xiàn)狀，讓產(chǎn)品輕松起來(lái)，并讓消費(fèi)者感到輕松與快樂(lè)。
<解決方案>
作為策劃創(chuàng)意方，自然是用全新的方式表述類似的內(nèi)容，爭(zhēng)取消費(fèi)者的共鳴。這就像一道考題，擺在繽策面前，如何在已形成趨勢(shì)的規(guī)律面前異軍突起？對(duì)，是糖果，形態(tài)是糖果的減肥產(chǎn)品，是孩子都愛(ài)吃的，是給每一位瘦身的女性準(zhǔn)備的。仙兒芙就是使這種減肥產(chǎn)品的過(guò)程變得輕松而簡(jiǎn)單。仙兒芙是本品的中文音譯名稱，其英文品牌名稱為“Cynthia”，是希臘神話中月亮女神的英譯名，她司掌光明，代表著神秘而優(yōu)雅的黑夜，這與現(xiàn)代女神追求的“高冷女神范”有了100%的契合度，創(chuàng)意應(yīng)運(yùn)而生。消費(fèi)者對(duì)到底期盼自己成為高冷女神，還是清新可愛(ài)的甜心？這完全取決于她們的年齡，也就是產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。月亮女神的糖果（Cynthia's candy），18~40歲的適用人群，焦點(diǎn)無(wú)疑將鎖定于可愛(ài)的“甜心（candy）”之上。仙爾芙產(chǎn)品包裝，是全面表達(dá)產(chǎn)品創(chuàng)意的自媒體。想表達(dá)一種給人輕松的糖果，那就應(yīng)該有一個(gè)糖果的樣子，清新明快的用色與設(shè)計(jì)風(fēng)格。
<服務(wù)項(xiàng)目>品牌符號(hào)、logo、包裝策略
<服務(wù)時(shí)間>2017年
