<項目背景>
黑龍江香其食品股份有限公司始建于1995年，是一家集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售黃豆調(diào)味醬系列產(chǎn)品的民營股份制集團公司，是國家復(fù)合黃豆調(diào)味醬標(biāo)準(zhǔn)制定單位。經(jīng)過20多年的發(fā)展現(xiàn)擁有占地面積為22.5萬平方米，固定資產(chǎn)1.8億元，年銷售收入3.5億元。現(xiàn)有員工1200人，其中各類專業(yè)技術(shù)人員280人。香其食品的產(chǎn)品系列主要為香其系列黃豆調(diào)味醬，分生醬和熟醬兩大系列;生醬有各種規(guī)格黃豆醬、豆瓣醬、黃干醬、醇香黃豆醬。熟醬有各種規(guī)格的香其醬、香辣醬、香茹醬、火鍋蘸料等等。
<品牌訴求>
北方醬類市場中深耕多年的香其醬，其主打產(chǎn)品——熟醬經(jīng)過多年的宣傳與推廣，在35歲以上的消費者的心智中成固定認(rèn)知，在知名度與認(rèn)可度上具有相當(dāng)大的優(yōu)勢，企業(yè)想要借此優(yōu)勢，向復(fù)合調(diào)味料領(lǐng)域進軍，以推出紅燒肉料、燉魚料、燉雞料系列產(chǎn)品。銷售渠道以線上電商為主，希望繽策能夠幫助企業(yè)設(shè)計一整套富有傳播力，同時能吸引年輕群體的套系包裝。
<解決方案>
復(fù)合調(diào)料的賣點是快速便捷，簡單易上手，即使完全沒有廚藝的小白也能靠這一包調(diào)料變身為大廚，主要目標(biāo)群體是都市白領(lǐng)、小鎮(zhèn)青年以及銀發(fā)一族。經(jīng)過調(diào)研，繽策發(fā)現(xiàn)大部分同類競品都以商業(yè)攝影來強調(diào)好吃，而忽視了其中最大賣點與優(yōu)勢——方便省心。所以圍繞著一鍋出這一概念反向推導(dǎo)消費者的痛點————沒有廚藝不敢做，那么產(chǎn)品解決的就是這個“敢”的問題，反其道而行之以食材動物形象斜眼睥睨挑釁消費者，以激將法來激起消費者注意力，同時以元素豐富色彩絢麗的插畫表現(xiàn)成品，對比突出、層次鮮明。從主題、賣點、視覺層面全面與競品形成差異化表現(xiàn)，在其中脫穎而出。
<服務(wù)項目>市場調(diào)研 創(chuàng)意廣告語 包裝創(chuàng)意及設(shè)計
<服務(wù)時間>2022年
