<項(xiàng)目背景>
中釋堂亞健康調(diào)理機(jī)構(gòu)是哈爾濱經(jīng)道堂健康管理咨詢有限公司旗下自營的中醫(yī)養(yǎng)生機(jī)構(gòu)，將中醫(yī)經(jīng)絡(luò)學(xué)的基礎(chǔ)，結(jié)合儒釋道傳統(tǒng)思想指導(dǎo)，集推拿、艾灸、藥浴、理療于一體，采用辨證施治、專人專方的理念，有針對性的調(diào)理慢性疾病和亞健康狀態(tài)。
<品牌訴求>
受環(huán)境質(zhì)量下降與人口老齡化的影響，醫(yī)療開支愈發(fā)龐大，通過有效的養(yǎng)生保健方法，減少疾病發(fā)生概率是減低醫(yī)療費(fèi)用，提高生活質(zhì)量的關(guān)鍵，養(yǎng)生保健市場方興未艾，需求市場繁榮的同時，養(yǎng)生機(jī)構(gòu)魚龍混雜，良莠不齊。僅有專業(yè)技術(shù)，品牌基礎(chǔ)為零的中釋堂，想要通過差異化路線打開市場、重塑消費(fèi)者認(rèn)知依然面臨著不小的挑戰(zhàn)。
<解決方案>
塑造品牌的關(guān)鍵在于聚焦優(yōu)勢，針對現(xiàn)有市場養(yǎng)生館多以消遣為賣點(diǎn)的現(xiàn)狀，中釋堂的品牌文化需要以專業(yè)技術(shù)——中醫(yī)辯證法為基礎(chǔ)，與目標(biāo)人群易于接受的文化——傳統(tǒng)儒釋道文化為指導(dǎo)，兩者相結(jié)合，在樹立自身差異化價值的同時，也將正規(guī)專業(yè)和價值感賦予品牌，構(gòu)建差異化品牌認(rèn)知，并通過VI系統(tǒng)及商業(yè)空間強(qiáng)化加深品牌認(rèn)知，以此為中心點(diǎn)進(jìn)行營銷。
<服務(wù)項(xiàng)目>品牌調(diào)研、品牌定位、品牌文化、品牌符號、VI、Logo、產(chǎn)品策略、空間策略
<服務(wù)時間>2018年
【道術(shù)結(jié)合，專人專治】
將中醫(yī)辨證施治的特點(diǎn)通過傳統(tǒng)儒釋道精神的語言風(fēng)格表現(xiàn)出來，不斷強(qiáng)化品牌正統(tǒng)中醫(yī)的定位，將傳統(tǒng)文化作為傳播中觸及消費(fèi)者文化心理共鳴的切入點(diǎn)，讓消費(fèi)者了解品牌優(yōu)勢的同時，增加對品牌的認(rèn)同感。
